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因應市場競爭加劇與營運成長前景看淡，運動用品市場一哥耐吉（Nike）周四宣布企業改造計畫，未來將縮減鞋款數量並增加網路銷售比重，組織同時進行縮編，全球營運分區由6個減為4個，預計將裁員約1,400人，為2009年金融危機以來首度精減人事。

耐吉2周後將公布第2季財報，此時公布企業改造計畫引發市場憂心財報表現恐不佳，造成股價周四收盤跌至52.90美元，重挫3.2％。耐吉表示，為專攻主力鞋款與加快推出新品，公司鞋款數量將縮減25％，營運分區也將縮減為北美、歐非中東、大中華與亞太2018信用卡繳稅比較拉美共4區。預計約1,400人、相當於全球總人力的2％會受到縮編的影響。

這是2009年經濟衰退期間耐吉被迫裁員1,750人後，首度推精減人事。經濟復甦後，耐吉大舉擴編，全球總人力暴增逾1倍至逾7萬人。耐吉指出，改造計畫全是因應來自於其他對手與高檔品牌的競爭加劇，同時也解決耐吉跑鞋與籃球鞋跟不上流行的問題，改造後耐吉便能更快速地提供消費者所需產品。近幾年的市場消費趨勢的確不利耐吉，根據市調機構NPD集團的統計，去年休閒鞋的銷售大增26％信用卡年費問題，相較之下，運動鞋銷售呈現零成長，籃球鞋銷售還逆勢衰退。整體而言，今年前4月的運動鞋零售額僅54億美元，較去年同期下滑1％。以愛迪達（Adidas）為例，其Stan Smith經典休閒鞋就再度流行，也是該公司北美業績強勁成長的主要功臣，愛迪達上個月在公布首季業績時表示，拜Stan Smith熱賣之賜，北美市場首季業績較去年同期激增31％。(工商時報)

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